□宋海轉

當“農家土雞蛋”被證實系普通籠養蛋，當“安踏斷碼清倉”店被證明與正品安踏毫無關聯，人們猛然發現，一些商家的“聰明才智”似乎都用在了玩文字游戲上。今年的“3·15”晚會如手術刀般，再次剖開消費市場的“肌理”，將種種亂象暴露于聚光燈之下。

“農家土”是品牌，“安踏斷碼”是品牌，此類“擦邊球”商標并不鮮見。不良商家利用這種手段，模糊公共描述詞的屬性，將其注冊為獨占商標，本質上是對消費者的一種誤導，利用信息差促成交易。

法律的嚴肅性，豈容商家以話術肆意消解？“3·15”晚會次日，國家知識產權局明確表態，已對“農家土”“壹號土豬”“千禾0”等一系列易混淆商標予以駁回或宣告無效。此舉及時回應了公眾關切，也為市場秩序注入了一劑清醒劑。

對企業而言，靠“擦邊球”博取眼球或許能帶來短期銷量，但透支的終究是自身信譽。真相或許會遲到，但不會缺席。一旦消費者的信任瓦解，受損害的將是整個商業生態的健康。

期待未來的消費市場，不再需要消費者自帶“偵探”屬性。讓品牌回歸品質，讓真誠不被辜負，應當成為全社會對消費者權益保護的基本共識。②11