宋海轉

合川鄉間，千人共聚，同享刨豬湯——近日，重慶合川區慶福村一碗刨豬湯意外“出圈”。此次盛宴源于村民“呆呆”為幫年邁父親殺年豬發布的一條求助視頻，該視頻一經發出便迅速走紅網絡，吸引上千網友跨省赴約、10萬余人在線圍觀。“人間煙火氣，最撫凡人心”，一個普通網民的生活小事，演變成眾人圍觀、參與的熱點事件，折射出人們內心深處對煙火生活的向往與共鳴。

值得點贊的是，合川文旅迅速反應，在當地政府和社會力量的幫助下，穩穩接住了這波流量，將突發網絡熱點轉化為地方文旅可持續發展的鄉村IP。所謂鄉村IP，是指圍繞鄉村的地域資源、文化元素或特色產業等，提煉并打造的兼具品牌效應與形象化空間符號的文化載體。鄉村作為文旅資源的重要載體，承載著鄉土記憶與文化基因，打造特色鄉村IP成為激活鄉村文旅活力、推動鄉村全面振興的關鍵抓手。

近年來，各類鄉村IP屢屢刷屏網絡，比如引得全國各地競相模仿的“村晚”“村BA”，吸引網友廣泛關注的四川眉山鴻化村的“偷甘蔗”游戲，吸引無數網友打卡的河南商丘吳營村的巨型天安門墻繪……誠然，有的鄉村IP是當地主動打造的特色品牌，有的鄉村IP是當地被動承接的“潑天流量”，但這些“鄉村IP”的共性在于它們精準對接群眾需求，既扎根鄉土本真，又貼合市場期待，實現文化價值與經濟價值的雙向賦能。

人們的期盼在哪里，發展就指向哪里。鄉村IP承載著鄉村的文化靈魂與發展希望，精準對接群眾需求是其生命力所在。脫離群眾需求打造鄉村IP，就像無源之水、無本之木，極可能落得個“竹籃打水一場空”。唯有找準群眾的興趣點、消費點與精神需求點，才能讓鄉村IP真正“出圈”并持續“保鮮”。

鄉村不僅是糧食生產的基地，更是承載鄉愁記憶、提供精神滋養的重要空間。各地文旅部門應立足群眾需求，深挖鄉村特色文化資源，打造一批有溫度、有特色、有活力的鄉村IP。鄉村IP 的未來，大有可為，更值得期待。